文：黄泽莲
本年七夕节刚好撞上淘宝88会员节大促，为此，众多美妆品牌在8月上旬展开了一轮新的“厮杀”。在这场刚完毕不久的线上大促中，品牌们为了给出售造势各种宣扬手法纷繁上阵。其间评论度最高的当属阿玛尼美妆在8月1日忽然官宣:音乐创作人王嘉尔正式成为阿玛尼香水大使，一会儿将阿玛尼香水互联网热议度推升到69.99%，官宣不到24小时阿玛尼挚爱香水呈现断货，这波出人意料的营销推行让阿玛尼赚足了流量和眼球。
图片来历：阿玛尼官方宣扬图
提到营销造势，跟着“粉丝经济”的盛行，明星代言已然成为品牌吸纳流量的重要方法，流量年代唆使下，人气流量新星成为了美妆品牌们争抢的目标。而近年来，美妆代言范畴也隐有改变之势，盘点各大美妆品牌近年官宣的代言人，比较女明星男明星好像更受美妆品牌的宠爱。
据《2018年我国时髦美妆抢手趋势陈述》显现，2018年，有近50个美妆品牌与男性演员进行协作。而据不完全计算从本年1月份开端到到8月份在美妆品牌官宣的代言人中近65%为男性明星，像巴黎欧莱雅在本年官宣的6个代言人中男性演员就占了4个，珀莱雅3月和4月签定的两个代言人（黄明昊、罗云熙）都是男性演员。
化妆品集团的男性代言人
图片数据来历：数英网
一起，人气男人偶像集体也成为美妆品牌抢手的签约目标，AVON、卡姿兰就在5月和8月先后签下了男人集体乐华七子NEXT，麦吉祥则在7月份签下男团RISE。从近两年的美妆品牌官宣来看男代言人的密布程度要远高于女明星。
男明星的强壮带货力
咱们都知道美妆消费集体和追星集体有一个共通点便是女人居多，而国内女明星的女粉丝占比一般不会超越70％，而男明星的女粉丝占比一般在80％以上，乃至人气高的能超越90％。此外，据内地文娱数据艾漫数据的计算：2018年，我国演员活跃度数量前50的明星里有36位男明星，比较于女明星，男明星的女粉丝活跃度更高。这样便是说男明星的女粉丝对自己的偶像的注重度更高，更乐意为偶像的周边买单。男明星关于女粉丝的强壮号召力，使得品牌开端向男代言人歪斜。
图片来历：欧苏丹官方宣扬图
而男明星的带货才能究竟有多强？从近年品牌代言后的销量就可以看出来。Loccitane在2017年签下鹿晗为代言人后，直接带动怕品牌销量增加26.9％，净营业额达1.59亿欧元，高于日本、英国商场，Loccitane官方从前屡次表明我国商场能取得好成绩代言人鹿晗功不可没。上一年9月MAC彩妆延聘张艺兴作为我国区首位品牌代言人的音讯一出，其官网各种类型的彩妆根本悉数售罄。
男明星代言、安利的产品往往会成为爆款产品，如娇兰的344杨洋色、巴黎欧莱雅蔡徐坤同款红胖子气垫，这些都是火爆一时的明星单品。这源于女粉丝在买男明星代言产品时更多出于“为爱买单”，对产品的性价比、运用感的容纳度更高。而女粉丝购买女明星的代言产品，一般都出于仿照和认同心思，关于产品的要求更高，消费愈加的理性。所以，美妆品牌往往更看好男明星粉丝消费潜力以及男明星带货才能，越来越多的品牌出于商业价值的考虑，更乐意挑选男明星作为代言人。
美妆“他”经济成为趋势
除了对女人顾客的强壮号召力，“他经济”的兴起也是美妆品牌越来越偏心于男明星的原因。职业计算数据显现，2019年我国男性护肤商场规模已达154亿元，年平均增加率达13.5％。跟着精美男孩成为审美干流，95后男生关于自己的颜值注重程度现已不亚于女生，除了日常清洁和护理产品，粉底、彩妆、眉笔等彩妆产品也成为男性美妆顾客开销的重要部分。所以，美妆品牌挑选男性代言人不仅仅考虑到男明星关于女粉丝的吸引力，还适应了男性美妆消费兴起的趋势，希望以男代言人撬动男性美妆消费商场。
图片数据来历：艾瑞咨询
“男色经济”兴起趋势下，男明星已然抓获了美妆品牌的芳心，代言人的影响力成为品牌首要考虑的问题，优质的人气明星除了直接带来的销量增加，“粉丝效应”下的宣扬价值更是不可估量的。
