记者 | 王怡
修改 | 石一瑛
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每天，约有3.8万个麦当劳、2.8万家星巴克、1万多家Dunkin' Donuts门店在全球各个角落里繁忙。
尊巴（Zumba）创始人阿尔伯托·佩雷兹（Alberto Perez，业界人称Beto）说：“全世界的尊巴讲堂，比这三家门店数加起来还多。”
每周，在全世界186个国家、20多万处场所，约有1500多万名参与者跳起尊巴。
听到“尊巴”这个词，很多人会联想到南美——确实，正是南美的哥伦比亚，带来了这项新的运动。
1998年，哥伦比亚的舞蹈教练佩雷兹有一次上课，忘了带自己常用的音乐磁带，只能临场发挥，拼凑了几首萨尔萨、默朗格舞曲，并且协作的音乐调整了舞蹈动作。没想到，作用出奇得好。
所以，佩雷兹灵机一动：为什么不创造一种与任何现有舞种都不同的舞蹈方法，在健身房里教授？
佩雷兹调配动感的音乐，依照四种根本节奏（salsa, reggaeton, merengue and cumbia），将多种南美舞蹈方法结合在一同，调配动感的音乐。
这样，在一堂60分钟的课程中，学员会进行强度不同的全身运动，汗流浃背是常事，但并不会承受太强的心肺压力和劳累感。
从哥伦比亚移居到美国迈阿密后，佩雷兹结识了阿尔伯托·帕尔曼（Alberto Perlman），他是佩雷兹一位学员的儿子。两人都以为，佩雷兹创造的新舞蹈是一个绝佳的商业构思。
二人最早中意的姓名Rumba（一种古巴舞蹈类型），现已被人抢注了。所以，他们依照英文字母表的次序，一个个揣摩、替换，终究挑选了排位26的字母，Z。
尊巴（Zumba）这个姓名就诞生了。
尊巴创始人Alberto Perez。（图片来历：zumbabeto）
2017年，佩雷兹在承受财经媒体Quartz采访时解说“尊巴”一词：“它没有任何含义。你听到这个词，你就知道它是什么。”
姓名起好后，两人开端在车库里卖自己录制的尊巴教育DVD和录像带。
商场反应如他们意料，打电话购买、咨询怎么取得授课资质的人川流不息，尊巴健身公司（Zumba Fitness LLC）也就应运而生。
从一开端，两个创始人就没有将尊巴定位成一种提高身体机能的健身课程，它最首要的意图是让操练的人感到高兴。
这个交融了趣味、音乐和健康的新健身方法，倡议一种轻松适意的文明氛围——精准地踩在现在人们的每一个嗨点上。
因而，诞生后的一二十年间，敏捷扩展到全球商场。
2007年，尊巴初次进入我国，展开有起有落。近年来，跟着我国健身人口的敏捷添加，尊巴取得了很多健身初级阶段用户的喜爱。
让学员高兴是尊巴的首要意图。（图片来历：Zumba）
26岁的李洁，在北京一家事业单位作业。一年半从前，她上了第一次尊巴课，当即感触到了这项运动的特别之处。
李洁说：“气氛和其他运动很不相同，很多人一同跳，音乐豪放火热，跳完之后有种身体能量被开释的感觉，卡路里耗费也挺多的，运动作用不错。”
具有17年健身职业从业经历的赵苗苗，是国内最早一批触摸尊巴的教练。在他看来，尊巴是较为轻松的健身，降低了用户参与的门槛。
“尊巴这样一个舞蹈操练课程，简略易学又比较嗨，是咱们都喜爱的流汗方法，”赵苗苗说，“尽管不能实现咱们躺着瘦身的期望，但却能经过这种不辛苦的操练到达自己的方针。”
教练决议着用户的尊巴体会。（图片来历：Zumba）
教练是尊巴展开中极为重要的环节。
触摸尊巴短短一年，冰糖汪就从一名由爱好者转型成了专业尊巴教练。在他看来，参与和教育是两种不同的体会——在尊巴传统的无语言教育环境中，教练关于教育内容的安排、动作、手势、神态以及与学员的互动，决议着课程质量。
冰糖汪说：“尊巴教师要像小太阳相同，便是天然能把整个场子的气氛活泼起来。”
“不同的教练对课程体会的影响十分大，”作为一名参与者，李洁也感触到了教练的作用，“因为尊巴节奏比较快，教练能不能及时提示、精确地演示，决议着学员能不能完结动作，并且假如教练具有极强的感染力好，你的运动作用和体会会更好。”
尊巴带着激烈的南美风情。（图片来历：Zumba）
不同于其他健身连锁品牌承受场馆加盟、对场馆进行授权的方法，尊巴挑选直接和教练进行个人协作。
交纳300多美元的操练费用后，任何人都能够承受为期一天的尊巴Basic 1操练，之后就能成为一名具有授课资历的尊巴教练。
在接下来的六个月内，这个教练能够依照尊巴的音乐和舞蹈动作，在任何当地以任何方法和规划去教授尊巴课程，尊巴公司不会从课程费用中收取任何分红。
并且，因为尊巴的教育是半预制套路，教练能够用尊巴授权的歌曲和舞蹈动作进行自定义组合，因而每个尊巴教练的课程内容不会完全一致，学员们上课的体会与收成也不尽相同。
期望进一步精进教育技艺的教练，能够每月付出约35美元的费用，成为一名ZIN（Zumba Instructor Network）成员。
之后，他们就能够定时取得来自负巴的音乐歌单、教育视频、线下活动时机和商业运营辅导。
再向上展开，ZIN成员能够进阶成为一名Jammer——这一级其他教练，具有开设大师课资历，面向其他教练开设新套路教育课，还能参与新套路的编列和录制。
Jammer之后，还有ZES（Zumba Education Specialist）。ZES们有资历操练参与Basic 1的新人教练，他们便是尊巴专业级的形象大使。
Strong by Zumba是一种高强度间歇操练。（图片来历：Zumba）
不同于SoulCycle和CrossFit那样严厉一致的形象办理，尊巴和场馆、课程、学员之间并不过重的绑定联系，形象刻画和品控职责，更多地落在了教练的身上。
这种展开方法有利于尊巴快速地在全球各地开枝散叶。
但尊巴商业运营的成功绝不仅仅依托课程和教练的感染力。和其他日子方法类品牌相同，尊巴出售的不止是产品，而是一种形象，或许一个理想化的愿景。
在健身范畴，“独乐乐不如众乐乐”是一句真理。
近年来，逐步展开成为知名品牌的健身公司，无一不打得一手好“社群文明牌”。
每年7月，美国佛罗里达州的奥兰多市都会涌进很多尊巴爱好者，来参与一年一度的ZINCON（Zumba Instructors Network Convention）。
2017年，安排方在奥兰多市中心承包了四个巨大的场馆，举行了一场为期5天，从早到晚的尊巴盛会，每天都有明星操练师带领着教练、爱好者热心操练，这也是尊巴公司一次巨大的曝光、商业协作和广告推行的归纳活动。
除了这种大型盛会外，在尊巴的官方网站上，不少当地的学员都能找到自己所在城市近期开设的各种大巨细小的集会活动——这些活动，比讲堂内容更多元，更具交际、文娱特点。
尊巴的服装遍及艳丽时髦。（图片来历：Zumba）
置身这些集会中的人，大多穿戴亮黄、骚粉、荧光绿色的运动服装。这是尊巴的另一门生意。
在尊巴官网上，各类男女服装一应俱全，从运动内衣、上衣、裤装到鞋子、配饰，跳尊巴所需求的全部配备这儿都能找到。
帕尔曼在承受时髦媒体Racked采访时说：“服装对咱们来说确实是一笔大生意，顾客的需求没有上限。”
和瑜伽服、紧缩衣遍及的冷色调服装不同，尊巴自己的服装遍及为亮色。“跳尊巴的人能够穿戴亮色、规划感十足的服装，这就像一种自我表达，你不需求躲藏，你能够闪烁，”帕尔曼说道。
2015年，尊巴公司就卖出了400万件尊巴鞋服产品，且最近数年皆是高速增加。
因为尊巴现在仍是一家私家公司，因而公司关于收入、教练员人数都三缄其口。
2012年公司CEO帕尔曼从前对外泄漏，公司的年收入现已到达9位数（过亿美元）。2012年，尊巴还被商业媒体Inc.com评为年度商业公司，其时公司的估值现已到达5亿美元。
课程、教练、社群活动、服装生意，构成了尊巴公司的首要事务，也在互相联系间将尊巴的名望和影响力推得更高更广。
Perlman如此描述尊巴的展开过程：“咱们就像水相同，尊巴能够无处不在，尊巴和这个品牌会找到合适自己的当地。”
“其实Zumba就像美国的广场舞，”亲身经历过ZINCON的赵苗苗说，“就咱们跳广场舞相同，它（尊巴）是融入日子的。”
在Keepland开设的尊巴大师课。（图片来历：Keepland）
在广场舞盛行的我国，尊巴已有了不小的群众基础。
2007年末，Zumba经过代理商进入我国，展开教练操练和落地活动。因为教练上岗门槛较低、不触及品牌与场馆的交流，尊巴也很快以团课的方法在国内的健身房中展开，并在近几年渗透到新出现的团课作业室、新式健身房等场所。
据调查，在Keepland、超级猩猩和Shape等新式健身房中，尊巴在其课程安排中都是长期存在的。其间，Keepland和Shape单店每天根本会安排1-2节尊巴课。
赵苗苗现在是Keepland的团课总监，据他介绍，Keepland的尊巴课满课率很高。
每堂人数上限依据教室巨细在14-24人之间不等的尊巴课，通常在新一周课表发布后不久就会被抢完。即便在早上第一节课或许下午上班时间这种相对冷门的时段，尊巴讲堂也很难冷清。
因为尊巴是一个入门门槛并不高、用户体会较好的健身舞蹈，假如教练的执教水平缓讲堂感染力在线，用户粘性会十分高。
当然，现在我国的尊巴教练人数很多，但真实的好教练仍然相对稀缺。
赵苗苗说：“教练基数大，可是真实在这个基数里边能教课或许教好课的教练没有那么多，所以无论是互联网健身房或许传统健身房都在争抢好教练。”
在水中上课的Aqua Zumba。（图片来历：Zumba）
现在，尊巴现已衍生出了十余种新的课程类型，例如面向初学者和老年人的Zumba Gold、水中展开的Aqua Zumba，以及相似高强度间歇操练的Strong by Zumba等。
但在我国，干流的尊巴讲堂上咱们跳得仍是惯例的类别；作为公司一大收入来历的尊巴服装，我国的顾客能够直接购买的途径也十分有限；而串联起尊巴生命力的线下社区活动，在我国商场没有铺开。
某种程度上，尊巴可能会仰慕我国老一辈们的广场舞。
究竟，在我国不计其数块广场上，广场舞现已展开成一种高频率、惯例化、大规划的归纳性活动，从东三省到珠三角的大爷大妈，能够同享一套歌单，迈着规整的舞步，一同商讨舞技、谈天八卦、做媒相亲，形成了极为丰厚的社群文明。
但尊巴，现在还仅仅年青人们在健身房里的“广场舞”……
尊巴的线下活动之一Zumba Cruise。（图片来历：Zumba）
现在，尊巴在我国的官方安排尊巴我国现已建立。据其官方信息显现，本年我国现已有ZIN会员组团去参与了2019年的ZINCON，11月17日，ZinAcademy我国站行将举行，创始人Beto也将现身并亲身授课……
而Keepland所属的运动科技公司Keep，也行将在本年9月21日，与尊巴我国一同，举行可能是现在为止尊巴在国内最大型的线下活动。
这个活动既面向来自各地的尊巴教练，也对尊巴一般爱好者敞开。
尽管崇尚自由是尊巴的文明内核，可是这个外来的健身品牌或许需求经过更具引导性的办理和安排，尽早在我国这片健身文明萌发成长的商场上扎下根。
（李洁、冰糖汪为化名）
