在酒品这个职业，啤酒一向是年青人的首要消费品，集会、夜场、酒吧等等，牢牢的被啤酒占有。但有两个品类的企业便是不服气，一定要挖出一片商场，让年青人多一种挑选。一个便是白酒职业的江小白，靠着案牍营销风行一时；一个便是鸡尾酒职业的RIO，靠着张狂的广告轰炸成为闻名品牌。
可是现在RIO鸡尾酒比较刚出来时，热度下降了不少。刚进入中国商场的时分，RIO鸡尾酒在打广告方面仍是做得很好的，比如说找闻名的流量小生、老牌明星代言，还资助各种综艺娱乐节目，以及电视剧里面的广告植入，每一种都能让我们熟知这个品牌。所以在2014年左右，简直街头巷尾都知道有种酒叫做RIO鸡尾酒。可是RIO的好运没有一向继续下去，很快，从2015年下半年的销量下滑到2016年的直接亏本，一年都不到，这种鸡尾酒就开端被我们萧瑟了。
1、过度营销且定位不清晰
其实我们都知道，RIO的成功跟漫山遍野的广告脱不了关连，可是过度营销则会让作用拔苗助长，广告天天看，总会觉得腻，厌恶感情不自禁，让我们顾客对这款产品计划。其次品牌的定位不清晰，广告词没什么回忆点，让人搞不懂它的品牌诉求。也不像脑白金、溜溜梅一类的产品，诉求清晰，广告词朗朗上口，让人想忘都难，而RIO作为鸡尾酒，概念过于含糊，很简单被群众所忘记。
2、高估了商场规划
在中国商场一向做不起来也是有原因的，这种口味的酒喝的人仍是十分少的，关于那些人的持久来说是不带劲儿的，所以说RIO认为有100亿以上的规划，可能是一个假商场，由于年青人关于广告轰炸挑选测验只会觉得十分的新鲜，可是最终仍是会挑选和其他其他品种的酒水。
3、商场之间的竞赛剧烈
当年的预调酒职业继续炽热也招引了更多的品牌加入了竞赛，黑牛食物就退出了自己的品牌达奇，还有啤酒界的大佬百威、饮料界巨子汇源也都纷繁介入这一范畴，本来他们就有满足强壮的消费群众基础，几分全国的局势是必不可少，使得职业竞赛愈加惨烈！
4、价格也不占优势
均价在十元左右，最贵的曾卖到三十，比照于啤酒和其他饮料来说价格偏贵，这也是顾客后来不大热心的原因，花几块钱就能品尝到差不多滋味的饮料，口感还不如啤酒，为什么还要进行高消费呢？天然无人问津。
曾红极一时的RIO鸡尾酒，为什么现在没人喝了？原因很实际：都是自找的！好了，以上便是全文了，您的鼓舞便是小编创造的不竭动力，点赞或转发这篇文章，也能够重视小编，小编会每天为我们及时更新文章，谢谢我们~~
