原标题：顶流网红比一线明星还吃香？这是个误解
▲李佳琦和他的帮手。图片来源于新京报网。
“2019，网红比明星红”是现在的一个抢手说法。
比方在不久前，高晓松就说，到本年年底，每天某电子商务平台给内容生产者的收入已超越我国整个文娱职业。尽管这说法没什么数据支撑，也引来不少质疑，但群众仍是能够很直观地感觉到，2019年网红的确是太红了。
▲微娅直播截图
本年网红特别“红”
说起李佳琦与薇娅，估量逛过网店的人都知道他俩。特别是李佳琦，时下已成热搜常客，他在直播间较有亮点的行为总能登上微博热搜。
本年频上热搜的，还包含单个网红的情感生活，他们有的越轨、有的离婚，有的言语出格，都能在微博上引起评论。尽管不少网友看得一脸懵：他们到底是谁？
网红的“红”不仅仅体现在他们的网络声量大，如频上热搜，如粉丝量不差劲于一线明星，更体现在他们的带货才能和挣钱才能上。
本年双11，某化妆品品牌启用李佳琦等人进行直播预售，开场25分钟交易额近5亿元，超越上一年预售日全天的成交额。
本年9月，#网红成婚花5000万请42位明星#登上热搜，快手辛巴才榜首次在群众眼中具有名字，这场全程直播的“婚礼”上，胡海泉是主持人，成龙、王力宏等明星为扮演嘉宾，张柏芝还亲手为新娘初瑞雪送上礼物。
但是辛巴和初瑞雪早已成婚并怀孕生子，本来这场隆重的婚礼是为了直播卖货才举行。最终辛巴弄清，婚礼花费3000多万元，婚礼之后直播带来的销售总额高达1.3亿。
不同于一线明星的高国民度，尖端网红只要在一个笔直范畴里做到极致，他就有才能在一次直播中带货1.3亿元。这是网络时代网格化的特征，网络将国际切分红一块又一块的方格，每一个方格里都有一个自成一体、受众巨大的国际。只要在方格国际里做到顶尖，你就或许成为尖端网红。
▲李佳琦和高晓松合影。图片来源于微博@李佳琦Austin
影视隆冬，明星也“冷”
网红很“热”，明星很“冷”。
迪丽热巴曾在一档综艺里泄漏，自己现已七八个月没戏拍了；依托《步步惊心》走红的袁弘接下男三的剧本，表明“有戏拍就接”；在本年的first青年影展上，胡歌自我推销廉价又好用，海清也呼吁给中年女艺人时机……
而依据DT财经的计算，大多数艺人在2019年并没有刷到什么存在感：20%的只要1部著作播出，更有65%的人这一年中就没有在影视剧里露过脸，不管是作为主角仍是副角。而那些2019年无影视著作艺人的空窗期（从最近一部著作播出间隔现在的时刻段），只要5%的艺人空窗期在一年以内。
所以本年的演技类综艺扎堆呈现，那些有演技（或许自认为有演技）但没戏拍的艺人争相到演技类综艺比拼演技，在争夺必定曝光量的一起，也期望能够让更多导演看到。仅仅在演技类综艺出彩与最终赢得资源之间的链条太长了，毕竟在开机率大减的布景下，僧多肉少的局势还将继续很长一段时刻。
不少明星也转向成为网红。一方面是明星加强与网红的协作，比方从本年开端，李佳琦直播间连续协作了小S、蔡依林、王源、奚梦瑶、赖冠霖、刘嘉玲、杨洋、Angelababy、唐嫣、刘涛、朱一龙等明星。
另一方面明星也敞开了直播，卖起了货。
以往群众心里有一个轻视链，明星高于网红。但本年网红的“红”，明星的“冷”，以及明星“屈尊”到网红直播间，难免给人这样一种形象：尖端网红比一线明星吃香。
现实真是如此吗？
明星的变现才能仍远高于网红
假如要说明星里的尖端流量，追星迷妹能够一口气说50个，名单都还列不完。尽管大部分明星没戏拍，但计算数据也显现，仍是有不少明星一年能有5部及以上著作播出，或许不愁资源。但假如说，头部网红人们或许还知道李佳琦、薇娅、雪梨、张大奕，那“腰部网红”恐怕能出圈的已是微乎其微。
这便是明星与网红的一个最大不同。明星经由影视著作或综艺，面向的是整体国民，是14亿的国人，明星的受众根底很广。明星的国民知名度是明星的财物，明星可经过这一无形财物轻松变现，乃至增值。比方明星接一个代言，拍一个广告，拍一部影视剧，或许就有上千万收入。
网红则否则。网红多是网格化的红人，他们面向的受众集体比明星有限得多，比方你不逛快手，你或许就不知道辛巴，你不看淘宝直播，李佳琦对你或许就没什么影响力。像李佳琦这样的网红，知名度是其财物的一部分，但其最中心的财物还在于——供给物美价廉的产品。
换句话说，网红无法单纯依托知名度这一无形财物一了百了地变现，他还需求在每一场直播中供给实在的廉价的物品，而网红仅仅从中赚取佣钱。
▲霍建华：“我赋闲很久了。”图片来源于新京报官网。
因而，尖端明星的时刻价值百科比尖端网红“贵”得多。明星拍完一个代言广告，或许三两天时刻，一次性拿走几百万，明星的价值百科在无形财物，它之后能够被重复运用。
尖端的网红仍旧需求以时刻交换金钱，无论是李佳琦仍是薇娅，几乎是全年无休地每天直播几个小时，他们需求经过卖货赚取佣钱。
无论是演艺圈仍是网红圈，都存在一个幸存者误差。80%是不红的，20%是红的，这20%红的又赚走了悉数收入的80%。所以，无论是尖端明星仍是尖端网红，都是极少数。
时下言论一直在烘托“2019，网红比明星红”，网红的零门槛让许多年轻人的榜首志趣是成为网红。但现实是，网红门槛低，但走红不易。
横店里有多少漂着的、等候走红的群众艺人，网红界就有多少未走红的新手。
所以，脑子别发热，认识得清醒。
□李愚（媒体人）
修改：狄宣亚 实习生：谷俞辰 校正：李项玲
