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作者|周建波
2019年春糖期间，中粮酒业以归纳酒企露脸，推出多项战略行动，其间“文明”被说到战略高度，重复提及、屡次重申，环绕“中粮酒业”未来开展，“文明”成为本年最重要的关键词。
据揭露材料显现，中粮酒业有限公司是我国专业化、一体化酒类品牌运营商，是2008年奥运会葡萄酒独家供货商，旗下的长城葡萄酒是北京2008年奥运会正式葡萄酒产品。 中粮酒业现在首要运营葡萄酒事务，并进入黄酒、洋酒等相关事务。
长城葡萄酒再迎高光时刻
多个方面数据显现，2018年全国葡萄酒产值62.9万千升，比2017年总产值100.1万千升大幅减少了37.2万千升，减少了37.16%。据了解，这已经是国产葡萄酒产值接连第6年下滑，而进入2019年也并不达观，凸显了国产葡萄酒的急迫局势。
就是在这种职业状态下，长城葡萄酒却接连迎来高光时刻。
2018年，长城葡萄酒进行了大规划的产品和途径整理，砍掉数百个SKU以推动品牌聚集，从头区分出售战区，推出了包含五大产区、五大品牌的产品网络，尤其是聚集我国风土的“风土长城”战略动作，让长城葡萄酒快速鼓起。
这一年，长城葡萄酒只用大约9个月时刻，即完成了2017年全年出售收入，终究全年出售额打破20亿元，同比增加近30%，而且顺畅成功扭亏为盈。“长城速度”在国产葡萄酒职业全体严峻形势下备受瞩目。
2019年，长城葡萄酒推出“文明长城”建造，经过遵循“植根风土、宏扬文明、严管商场、赢战终端”十六字方针，不断优化产品结构，加强终端建造，并凭借“白染红”等职业内传达，与《我和我的祖国》《攀登者》等电影以及可口可乐等品牌跨界和立异营销，将品牌文明面向舞台中心。
这一年，长城葡萄酒在坚持高速增加和商场高质量调整一起，斩获IWC我国首枚特等奖，得到了业界、顾客和新旧葡萄酒世界的广泛认可。IWC世界葡萄酒评论赛主席Chris Ashton就表明：“长城葡萄酒代表我国葡萄酒和我国风土，站在了世界舞台上。”
关于长城葡萄酒来讲，2018年是“风土元年”，2019年则是“文明元年”。在许多人重视长城葡萄酒2020年将推出何种“新元年”时，看到商场时机的长城葡萄酒将获得“长城”的加持一起，尽力将2020年打造为葡萄酒职业的“长城年”。
年会上，长城葡萄酒向优异合作伙伴，终端以及新锐经销商、最佳经销商颁发了奖项，并供给了高达20万的商场支撑，并向优质途径商颁发名人堂荣誉，进一步构筑“途径长城”。
江南春、芮斌、赵普、吕咸逊等嘉宾，则分别对标业外品牌，从占据顾客心智、品牌刻画与营销、战略包围和匠心传达等视点，供给了战略战术层面的考虑与主张，进一步强化长城葡萄酒未来开展的“智库长城”。
关于长城葡萄酒来讲，在寻求上述层面的提高之外，也在强化本身。
据中粮长城酒业副总经理刘鑫泄漏，2020年，长城葡萄酒将坚持“我国长城赤色国酒”的品牌定位和“风土为根、文明为魂、质量为本”的大品牌理念，依照“品牌引领、质量为本、精准营销、精益办理”的十六字方针，进行全年的作业建造，进一步夯实开展根基，为国产葡萄酒领军品牌的再次腾飞积储力气。
多个板块境况为难
关于中粮酒业旗下的事务布局，多个方面数据显现，中粮酒业经过100%控股中粮酒业投资有限公司完成对中粮绍兴酒有限公司（中粮酒业的黄酒板块）、中粮食品办理有限公司、中粮长城酒业有限公司（中粮酒业的葡萄酒板块，以下简称“长城葡萄酒”）的100%控股。此外，中粮酒业还持股中粮名庄荟世界有限公司（中粮酒业的进口酒板块，以下简称“中粮名庄荟”）42.86%股份，持股中皇有限公司50%股份。而中皇有限公司持股酒鬼酒（中粮酒业的白酒板块）31%股份，完成中粮酒业对酒鬼酒的直接持股。
中粮酒业完成当时的板块构成阅历了多年的调整。材料显现，2011年，中粮酒类板块在我国食品旗下；2016年中粮集团推动专业化公司变革，成立了中粮酒业，在办理大将葡萄酒、白酒、进口酒、黄酒等事务进行了整合；2017年10月16日，我国食品有限公司（以下简称“我国食品”）发布公告，宣告向控股股东中粮集团全资隶属公司出售所持有的悉数酒品类事务及其他非饮料事务，将中粮酒业从我国食品剥离。2018年，中粮酒业完成了股权重组，将酒类事务的股权整合到了中粮酒业投资有限公司旗下。
不过，中粮集团倾力打造的中粮酒业虽事务完全，但各板块境况都比较为难。业内人士表明，中粮名庄荟背靠中粮集团，此前依托方针优势获得开展，而现在跟着关税的下降和交易方针的利好，许多新式的进口酒途径鼓起，这对中粮名庄荟而言是不小的冲击。
而长城葡萄酒更是深处国产葡萄酒全体增加乏力的大布景。多个方面数据显现，2018年规划以上葡萄酒企业累计完成出售收入288.51亿元，同比下滑9.51%；累计完成利润总额30.63亿元，同比下滑9.46%；亏损企业48个，企业亏损面为22.64%，亏损企业累计亏损额为2.26亿元，同比增加77.97%。
面对近些年以来进口葡萄酒的冲击，国产葡萄酒企业一向没有找到有用的应对方法，长城葡萄酒开展也备受影响。
而关于酒鬼酒，有业内人士坦言，酒鬼酒现在的体量很小，而要完成扩张，不光面对九大次高端白酒企业的竞赛，还面对省级白酒龙头企业的阻遏，全国化扩张难度很大。
此外，有业内人士以为，从白酒文明方面剖析，当时包含茅台、洋河、舍得等许多酒企都热心文明牌。茅台倡议赤色文明，洋河提出商务精英文明。比较而言，酒鬼酒代表的湘西文明高度不行。
