文 | Cynthia Yang
快春节了，安踏又开端搞工作了，这次和它一同燥起来的是故宫和冬奥。
在新年到来之际，安踏联手故宫和冬奥推出了安踏 × 冬奥特许产品故宫特别版新年款蛮横鞋，作为2020年的开年初鞋。
行将到来的冬奥会渐渐的变成了品牌跨界的重要挑选，2020年步入600整岁、近年来跨界一再的故宫也一向遭到品牌和年青人亲睐，可以说这次的特别版调集了当下两大最热IP。冬奥会与安踏的运动品牌定位高度符合，而和安踏的跨界则是故宫第一次进入运动潮流范畴，亮点满满。
三者的结合，将运动、潮流和民间传统文化多个元素完美交融，现代文明和古代前史磕碰，将陈旧的经典和年青的时髦两个看似对立的点完美的展示出来。
而安踏也为这款鞋取了一个匹配它风格的蛮横的姓名，这个姓名就叫“蛮横”，还在鞋舌上明晃晃的绣上了“蛮横”二字，鞋底则藏着“蛮横”的印玺。
这款“蛮横”鞋分为男女款，男款的创意取自故宫收藏文物，画作《广绣鹤鹿同春图》，女款鞋创意来源于斗彩勾莲纹葫芦瓶。和冬奥2022协作的鞋款，创意则是来自于收藏的乾隆年间宫殿画家张为邦、姚文翰所作的《冰嬉图》，描绘的正是古代滑冰的场景，正好将古典和冬奥会结合。
为了将跨界的理念更好的融入产品中，安踏特意在鞋款上规划了古代滑冰者的吊饰。
在鞋身的色彩调配上，特意选用了和北京冬奥会“冬梦”会徽主色彩相同的配色，蓝色涵义愿望和未来，赤色和黄色代表我国国旗，红黄的调配也和故宫古代宫殿的红墙黄瓦的色彩共同。在鞋尾处也放了冬奥会的logo，并且在鞋舌织带胶处印有“BEIJING2022”字样。
可以说，安踏在这次的新年初鞋的跨界上诚心满满，在联名款的规划，不单单是将协作品牌的logo印在产品上，而是在每一个细节都细心打磨、规划，将几方的规划元素奇妙结合，也遭到了顾客的欢迎。1月5日安踏 × 冬奥特许产品故宫特别版在故宫箭亭店首发，20分钟内悉数售罄，安踏天猫旗舰店11分钟售罄，而1月11日这款鞋将会在安踏全国百家门店全面出售，信任会掀起新一波的抢购风潮。
