2019年的我国车市下滑成为主旋律，这其间一部分原因来自非奢华品牌干流消费逐步饱满所导致。但在奢华车范畴，从1到10月份增长率却高达10.5%。这说明，跟着前期换购用户基数的不断增大，消费晋级渐渐的变成了日后带动轿车消费的要害中心。大部分奢华车干流消费人群，已不是初次购买车辆；关于许多非奢华品牌用户换购，则会进一步考虑奢华品牌，这两股需求的交融，加上新产品的导入，进一步影响了2019年奢华车商场消费。
而在换购过程中，顾客的消费习气也是跟着用车阅历不断改动。比方德系产品给人以高价值百科奢华顶层的形象，但在顾客实践用车傍边，呈现的高额零整比以及修理率，也会导致顾客在换购车辆时，考虑其它品牌。所以，在德系之外的奢华品牌，怎么打响奢华车狙击战掌握时机，就显得极为重要。尤其是在去品牌化，以年青人为主的消费商场，关于奢华车的认知面也要广泛许多，换言之年青人关于奢华品牌的承受度是更高的。
广汽Acura作为奢华品牌，在2019年以全新品牌国际观“I’m Different 异行者”为中心，经过运动奢华驾御品牌的定位，成功走出特性化的品牌之路。我以为这与广汽Acura重视驾御趣味的品牌寻求不无关系，这也正是当下年青顾客关于轿车消费的诉求。
以全球化规范看待我国商场
让技能魅力与车型严密交融
在商场傍边，但凡销量不错的奢华品牌，都与运动有着联络。广汽Acura关于运动的了解，则更能表现它的技能魅力。包含Acura创始的第四代SH-AWD®超级四轮驱动力自在控制办理体系、i-MMD混合动力体系等。
与德系品牌对技能有所保存的做法不同，作为广汽本田的高端奢华品牌，广汽Acura把一切看家法宝都引进了我国商场。比较德系品牌重视电子化的前进，关于控制功能的保存来说，广汽Acura搭载的驾控技能，可谓是同级奢华傍边最先进的。它们在引进之初，就现已在苛刻的北美商场阅历了好几代进化，所以关于广汽Acura来说，技能的先进与可靠性并不是一对对立体。
这些 “黑科技”，不只代表了广汽Acura作为新奢华车寻求极致先端的技能理念，更赋予品牌引领年代的特性一面。值得一提的是，广汽Acura推出的车型在外观规划、动力总成、内部装备乃至线路规划都实在完结了与全球同步，这也直接表现了作为奢华品牌里的“技能控”，广汽Acura对极致先端的技能的一向寻求。
不管你的驾御技能怎么，凭仗搭载这些同级独有的驾控黑科技，都可以让你把开车变成一件风趣味的享用。而现在能像广汽Acura相同，一直不忘初心，在每款车型都表现品牌精力的厂家，现已不多。乃至许多品牌为了退让，削弱了原有的驾御趣味。
当然好的品牌背面离不开车型的支撑。在车型引进方面，这个诞生于20世纪80年代北美的品牌，承载了本田进军美国奢华车商场的壮志大志，关于树立仅三年的广汽Acura，现已开始完结车型架构的建造，而且产品架构还在不断丰富。
除了极致的先端科技，广汽Acura还期望给年青都市精英集体带来愈加时髦、动感的新锐奢华驾乘体会，不只在2018年推出了CDX(参数|图片) MATTE GRAY特别版，2019年也先后推出了RDX(参数|图片) A-Spec概念版和CDX A-Spec概念版，将Acura的特性、运动、时髦展示的酣畅淋漓。下一年，这两款车型有望推出量产车型，为Acura产品矩阵注入新鲜血液。
歌颂A-Spec概念版规划创意源自Acura Precision Concept概念车，以及传奇超跑NSX(参数|图片)，代表了Acura品牌最为前沿的规划理念，广汽Acura期望经过这样特性十足，充溢运动基因的产品跟我国顾客树立更多的情感共识，为我国顾客带来更为热情的驾御体会。
一步到位满意国六B规范
坚持以客户为优先
不同于许多奢华品牌存在的国五至国六切换期，广汽Acura考虑到客户利益，他们坚持一步到位。随同2019年7月1日国六排放规范在北京、上海、广州等一线城市的施行，CDX抢先同级，首先完结国六B排放规范，CDX混动(参数|图片)版早在2018年上市之时，就到达了国六B的规范，RDX也在2019年下旬完结了全系国六B规范。
广汽Acura的方针是从规划之初就让产品一步到位到达国六B排放规范。而完结这一方针需求时刻，可能会形成短期销量的丢失，但是在挑选客户和短期利益之间，广汽Acura会坚决果断挑选客户利益榜首。广汽Acura期望的是用产品实力和口碑将商场根底打牢，这也是一个品牌持久开展之道。
早在2017年广汽Acura发布了全新的售后服务品牌——“精•诚 体会”，便让这种优质售后服务成为整体特约店的一种常规，更是对广汽Acura车主的一种许诺。例如，为车主供给4年/10万公里免费保修，4年/10万公里免费根底保养，4年不限路程全天候免费专业路途救援等交心、专享服务，为客户供给专属、通明的尊荣体会等。
“异行者”国际观圈粉年青集体
品牌影响力持续攀升
面临我国奢华车商场消费的巨大革新，广汽Acura首先提出全新品牌国际观“I'm Different 异行者”，它生动地诠释了Acura为谁而存在，成为了广汽Acura与顾客交流的桥梁。
“异行者”的定位更是得到年青顾客的认同。在趋同的国际里，往往寻求不同则有很大的可能是通往真理的捷径，亦或是趣味的来历。而在深度试驾过广汽Acura RDX，以及CDX车型之后，更是对它共同的车型魅力与品牌价值百科观所招引。有很多的“异行者”不畏浮云遮望眼，正自傲而坚定地朝着自己确定的方向砥砺前行。
当下，“异行者”渐渐的变成了名副其实的职业“热词”。未来，广汽Acura还将持续深化“异行”之路，将品牌理念家喻户晓，让更多顾客感受到广汽Acura是一个有温度、有情绪、有坚持，有寻求的品牌。
酒香也怕巷子深
这一年广汽Aucra化身综艺咖
为了更好的与年青人拉近间隔，表现有温度、有情绪，2019年的广汽Acura持续化身综艺咖，打造 “年青化”的品牌体会，走进年青人的日子，和他们玩在一起。在技能创始、车型全球化的一起，广汽Acura也在改动传统奢华品牌的营销形式。让我们顾客从瞻仰者的人物朝着参与者的人物改变，我以为这是广汽Acura最有温度的表现。
广汽Acura不断尝试用年青人喜爱的方法与他们交流和交流，重视用户口碑以及产品价值百科观的传达，归纳运用体会式营销、跨界营销、短视频营销等多重“营销组合拳”，做好与年青消费集体线上、线下的互动交流，构建Acura粉丝圈层，敞开与顾客交流的全新通道。
2019年广汽Acura业界创始全新运维形式——#周末放疯# RDX 72小时试驾活动，在全国56个城市投入200台试驾车，用硬核科技实力圈粉，以使用者实在的体会奠定产品口碑，让我们顾客切身感受到广汽Acura极致前锋座驾的魅力；在“#周末放疯#百人接力横贯我国”活动中，108名顾客驾乘RDX，历时30天，纵横全国8个省级行政区，穿越岭海桑田、云山雾渡、蜀道天险等多种地势地貌，完结了地舆跨过及文明跨过的极致驾御体会之旅，让每一位与之同行的顾客都充沛体会到“人车合一”的趣味。
在传达途径的挑选上，广汽Acura也倾向和年青人广泛集合的泛社会化媒体渠道协作，不断丰富自己的名人墙。例如联合抖音、KOL，以更接地气的短视频传达，与粉丝线上互动，全面展示了产品力，深度构建产品粉丝圈层。一起，为了与更多年青消费集体完结相等交流与深度互动，广汽Acura入驻知乎渠道，携手知乎先后举办了“坚持自我”主题观影会、“超级脑洞挑战赛”等风趣好玩的线上/下互动活动，营建与年青人交流的渠道，从内容上抓取用户，拉近用户与品牌的间隔，开辟品牌传达新思路。
红点调查
2019年转瞬即逝。纵观当下低迷的我国车市，商场前景仍旧错综复杂；细分商场格式如火如荼，竞赛史无前例之剧烈，奢华品牌在我国车市的奋起之路亦绝非坦道。
广汽Acura坚持异行之道，为品牌找到加快“衔接”用户的枢纽——即经过技能加持、品牌驱动、营销赋能等多重手法，将年青化战略遵循落地，终究完结在我国商场要害的自我打破，在正确的方向上又迈出了厚实的一步。
打造一个令人信服的奢华品牌需求时刻和用心运营，“I’m Different 异行者”是广汽Acura的品牌国际观，它相同代表着有实力、有特性的特定人群，信任在年青一代引领的新消费趋势下，广汽Acura会招引更多不肯趁波逐浪的“异行者”的目光。
