一汽-群众奥迪想做的不是坚守陈规、原封不动，而是在精雕细镂的准则下，对既有元素进行立异组合，夯实根底系统，完成从“有”到“优”的系统进化。

文/郭文静

在各大奢华品牌所做的2019年年终总结中，一汽-群众奥迪的“要害词”与其他品牌不太相同，其他品牌的要害词大多是“添加”、“下滑”、“打破”、“立异”等等，而奥迪的要害词是“转型”。

2019年关于奥迪品牌来说，可以说是面向未来的战略转型的要害年，这一年一汽-群众奥迪调整方向，一方面从聚集销量添加向出售质量提高改变，另一方面在“新四化”范畴全面布局，竭尽全力应对这场轿车职业的革新，以求在未来趋势中取得抢先方位。

1月18日，在“2020一汽-群众媒体恳谈会”上，一汽-群众奥迪出售事业部执行副总经理孙惠斌表明，2020年奥迪品牌将发动“守正立异”全面布局，一方面夯实根底系统，继续打造高质量运营的根底；另一方面聚集事务立异，深化推进新四化事务，布局未来添加轨迹。

经过产品、营销、“新四化”范畴布局等一系列行动，企业期望刻画一个“新奥迪”，尽管没有清晰表明，但毫无疑问奥迪瞄准的是轿车职业行将迎来的新年代的引领者之位。

以电动化为打破口 推进“新四化”事务

2019年，尽管我国新能源车商场由于补助退坡出现下滑，但合资品牌的动作却在不断加快，而在奢华品牌中，奥迪的转型决计最为显着。

上一年以来，奥迪曾在多个场合着重其电动化转型的态度，并发布了职业抢先的“步进未来（STEP）”品牌电气化战略，完成“赋电重生”的电气化战略愿景，官方着重要将奥迪品牌打造成新能源年代用户最信赖和依靠的高端移动出行服务商。

一起，奥迪并没有只停留在计划上，而是敏捷落地了相关产品。2019年11月18日，奥迪两款全新纯电动车e-tron(参数|图片)和Q2L e-tron(参数|图片)正式上市，宣告奥迪向出行方法全面电动化迈出了重要的一步；奥迪我国总裁武佳碧（Gaby-Luise Wüst）也曾对车壹条泄漏，至2021年奥迪将在我国商场推出9款新能源车，其间一半以上是纯电动车型，另一部分则是插电混动车型。

据孙惠斌介绍，除了在产品上的规划，一汽-群众奥迪还将在电动化服务范畴继续发力，2020年，奥迪将完成300多个城市、20万充电桩的布局，以及超越480家经销商的出售和售后服务授权，然后打造愈加快捷高效的充电体会，拓宽电动化网络布局。一起，一汽-群众奥迪还将在系统支撑、技术储备、用户体会方面布局，系统化地执行电气化战略。

清楚明了，奥迪期望以电动化为打破口，深化推进“新四化”事务，此前官方还泄漏，未来将在全球范围内投入140亿欧元，用于新能源轿车、数字化和无人驾驭等范畴。

孙惠斌则表明，在智能化方面，2020年，一汽-群众奥迪将继续探究自行驾驭及车路协同演示，并以行将上市的新奥迪A4L(参数|图片)为载体，在我国首发其全新智能使用商铺，为我国用户更好的供给更符合其需求的智能服务体会；网联化方面，奥迪下一代Connect互联科技将使用于11款奥迪车型，企业还将初次参加到车联网产品设计中，为我国奥迪用户更好的供给更具竞赛力的产品。

同享化方面，奥迪移动出行事务将在安定北京、上海两大城市事务的根底上，拓宽杭州、深圳服务站点，然后使得事务掩盖城市添加至4个；一起，奥迪移动出行事务将逐渐与My Audi使用程序完成进口整合，并与携程等大流量渠道发动异业协作，开发奥迪会员权益添加引流，逐渐打造试驾、代步车等新式服务产品。

品牌建造继续发力 打造“新奥迪”

面向未来，一汽-群众奥迪正在全面转型，不只是事务层面，更是品牌层面，事务上，企业正尽力成为“新四化”年代的领军者；品牌上，一汽-群众奥迪也正在尽力对外界出现一个“新奥迪”。

2019年，伴随着奥迪多款全新产品入市和电气化转型的打开，奥迪开端重新奢华、新体会、新精英三大维度重塑品牌形象，会集打造“新奥迪”。而在实践的营销手法上，奥迪采用了现在更符合年青用户的方法——体会式营销，以接地气的方法，靠近年青用户的日子场景、触媒习气，来强化用户与奥迪品牌之间的情感衔接，加快向品牌年青化转型。

在奥迪高性能车宗族体会渠道（Audi Sport campaign）、奥迪Q宗族体会渠道（Q Campaign）、奥迪旅行车宗族体会渠道（allroad campaign），及奥迪电动车宗族体会渠道（e-tron campaign）几大深度体会渠道的多项活动之下，使用者实在的体会得到了强化，助力奥迪品牌形象稳步提高，据孙惠斌介绍，2019年品牌形象联合调研成果显现，奥迪品牌形象全体得分再次提高5%，在“品牌了解度”和“榜首挑选”这2项指标上继续坚持榜首。

“2020年，咱们将在奥迪全球品牌模型的根底上，立异开发更符合我国用户价值百科认知、更具东方文化审美见识的全新品牌交流战略，并立异打造四大集群式品牌提高专项战争，继续刻画‘新奥迪’品牌形象。”孙惠斌表明。

详细来看，Brand campaign将初次集结奥迪AI宗族全新5台概念车，并榜初次将奥迪最顶尖的技术成果悉数带到我国；传奇“8”战争是A8、Q8(参数|图片)、R8(参数|图片)旗舰车型交流渠道，拉升品牌奢华新高度；电动化战略交流则在原有的e-tron campaign根底上，经过极限应战试驾、电动赛事体会、中心城市商圈路演等方法，凸显奥迪电动车产品的中心优势；Winter sport项目将在安定三大尖端雪场、四支冰雪运动国家队等资源资助的根底上，立异打造五座冰雪公园，完成品牌影响力面向1.5亿高端冰雪喜好人群的破圈掩盖。

此外，“新奥迪”不只体现在品牌形象、客户感触上，还体现在系统才能的晋级和革新中，本年，一汽-群众奥迪还根据纯电动产品测验全新的出售形式（线上付出、线下交给）、推进三级营销系统用户思想的活跃改变，全面提高传统奢华品牌针对新人群消费习气的习惯程度。

归纳上述内容不难发现，经过一系列立异体会式营销活动，奥迪不只真正与年青人“浑然一体”，也让年青消费集体清楚看到了奥迪的产品实力、技术储备和品牌年青化转型的决计。而在面向“新四化”的未来争夺战中，得到年青用户的认可无疑是制胜的要害，“新奥迪”争夺年青用户致胜未来的方针现已很清晰了。

写在最终

正如孙惠斌对“守正”一词的论述，一汽-群众奥迪想做的不是坚守陈规、原封不动，而是在精雕细镂的准则下，对既有元素进行立异组合，夯实根底系统，完成从“有”到“优”的系统进化。

当下，我国轿车商场正站在前史革新的前夕，奢华车商场之间的竞赛根底从增量商场转向存量商场，竞赛焦点则从单一的产品竞赛，转向系统才能、品牌认知优势的全方位竞赛；与此一起，“新四化”浪潮正不断袭来，未来充溢不确定性。

在如此杂乱的局势下，一汽-群众奥迪挑选“慢下来”敞开一场深入转型，在不断立异中引领前行。作为深耕我国商场30年的“老司机”，奥迪正焕宣布无量的生机，以更年青的相貌迎候未来，成为新年代的领跑者。