传统院线与流媒体途径之争，实际上便是关于利益分配的多寡之争。但在“抢眼球、争利益”之余，最值得考虑的是怎么“为观众”的核心问题。
原文 ：《流媒体电影发行放映形式是囧路仍是坦道》
作者 |西北师范大学传媒学院研究生 柳谦 重庆师范大学新闻与传媒学院副研究员 黄勇军
图片 |网络
由徐峥执导的《囧妈》一反传统电影营销形式，绕开电影院线，改为在流媒体途径免费首映。相关多个方面数据显现，该片首映前三日的网络总播映量超6亿次，总观看人次达1.8亿。而计算显现，2019年新年档七天全国观影人次才1.3亿。毫无疑问，《囧妈》成为2020年“最空”新年档炙手可热的电影，但更为要害的是，该片成为中国电影史上首部网络在线、流媒体途径免费首映的新年档电影。
拓宽了中国电影的受众根底
单就《囧妈》绕过传统院线挑选网络在线、流媒体途径免费首映的行为而言，确有不当之处。由于影院前期宣扬出力甚多，后期却由以抖音为代表的流媒体途径与其同享收益“捡落地桃子”，使出钱、出力最多的影院成为终究利益受损的最大方。加之在疫情迸发面前，七部新年档电影同心团体宣告撤档，而《囧妈》作为其间之一却又暂时变卦决议上映，独占新年档电影商场，好像有“言而无信”之嫌疑，犯了“公愤”。
但站在更为宏阔的视点来看，《囧妈》的做法又是可以了解的，特别在当时的环境下，是一个多方共赢的挑选。因疫情加剧不宜有大规模的人群集合已成为一致，所以网络便成为人们居家文娱的首要途径。在此布景下，《囧妈》挑选以网络在线的方法播映，为广大人民供给了新鲜的文娱资源，人人高呼“从此欠徐峥一张电影票”。
其次，《囧妈》使用流媒体技能免费公映，放映终端则呈现出可供观众挑选的多元性，特别使长时刻固化的电影受众集体可直接触及“躲藏观众”——因时刻等原因较少去电影院的中老年观影集体以及遥远村庄集体，在某些特定的程度上拓宽了中国电影的受众根底。终究，北京字节跳动旗下所属的头条、抖音等流媒体途径仅花费6亿多元就翻开互联网极难切入的、具有垄断性运营体系的电影放映职业，打破了“票房不抱负的电影才会早早上线视频网站圈钱”的惯性思想，有利于中国电影观影形式的多样化挑选。
因而，某些地区电影职业后续对“欢欣传媒及徐峥出品的电影著作予以某些特定的程度上抵抗”的做法显得过于霸权，他们应当诉诸法令等正规途径来保护本身利益，而不是使用网络言论中品德劫持等方法来镇压制片方和创作者。
冲击当时的职业格式
传统院线之所以竭力抵抗“《囧妈》行为”，更重要的还在于其忧虑未来“线上线下”同步首映院线电影形式的呈现，冲击当时的职业格式，然后逐渐蚕食掉传统院线的地图。
欢欣传媒发布的布告显现，在第二阶段“两边将共建院线频道，一起打造‘首映’流媒体途径”，这样的做法会直接导致影院观众的分流，对本来就被短视频、网络大电影等分流的传统院线而言，无异于“灭顶之灾”。
当时，我国已构成“电影院线网络在线（视频网站、付费电视等流媒体途径）免费电视”的传统发行形式。
在这其间，最为要害的一点便是《请示》中提及的“窗口期”，“电影从院线上映，到登陆视频网站、付费电视中心的时刻距离”，即一部电影只要在通过电影院首轮上映档期的两倍时刻后，才有时机登陆各类视频网站。“窗口期”的时刻长短是传统院线收益的要害地点。一部好的电影终究收益或许更多地取决于后期发力——网络大V、影评人等的引导，一旦“窗口期”缩短，传统院线就有很大的或许性丢掉后期票房。因而，“窗口期”成为传统院线生死存亡的要害，而“《囧妈》行为”则动了其命门地点。
给传统院线敲响了警钟
每日经济新闻曾在微博上建议“如果把新年退档电影都改到视频网站播映，你乐意付费观看吗”的论题投票，依据成果显现，其间18.5万人表明“乐意付费观看”，8.5万人表明“免费就看”，仅有3.1万人表明“更想在影院看”，理由是“有气氛些”。
固然，传统院线窗口发明的典礼感、大荧幕发明的观影作用等具有不行代替的优势，但随着手机投屏等放映体系的晋级、观影便携化的优势等，加之在“时刻本钱”面前，“当影院的典礼感变得可有可无的时分，电影艺术的立锥之地也将危如累卵”的魔咒终将会被打破。
近年来，电影制造总量渐趋饱满，这导致很多的影片囤积，找不到适宜的发行放映途径。
在这方面，美国Netflix（奈飞）为首的流媒体公司已开始实行“day and date”（全球同步上映）战略，即越过传统的院线，将克己影片在流媒体途径上针对订阅用户进行首发。
当然，这种“线上线下”同步首映院线电影的发行放映形式并不老练，即便在发行放映体系较为完善的美国也呈现了“戛纳与奈飞演出途径之争”的问题。面临中国电影商场的独特性，此种形式仍需监管方、制片方、发行方、网络方等一起在商场的博弈中达到新的一致。但这也并不代表传统院线一昧地对立、对立便是正确之举，正如学者尹鸿所说“影院仅仅产业链的一环，而不是天然的赢家，有必要患难与共，收排片费的时分也要想到制片发行方有或许‘改婚再嫁’”。
此次《囧妈》敞开的发行放映形式，是电影发行放映形式上一次有利的商业形式探究，促进电影职业从业者、研究者不得不去考虑“电影院线占有着产业链最重要的一环，影院在票房收益中拿走50%的分红是否合理”的问题。这在某些特定的程度上给传统院线敲响了警钟，也为电影职业敲响了警钟。特别在面临新的传达技能和才干逐渐的提高的情况下，正视并思辨才是该有的应对之道。
不管发行放映形式怎么改换，电影终究仍需承受观众的审阅。传统院线与流媒体途径之争，实际上便是关于利益分配的多寡之争。但在“抢眼球、争利益”之余，最值得考虑的是怎么“为观众”的核心问题。究竟只要服务好观众，观众买单，电影才干完成社会效益与经济效益双丰收。
[本文系重庆市社会科学博士规划项目（BS2019091）的阶段性研究成果]
文章原载于社会科学报第1697期第6版，未经答应制止转载，文中内容仅代表作者观念，不代表本报态度。
