白雪松在西安碑林博物馆解说白雪松供图
我国国家博物馆直播现场淘宝直播供图
甘肃省博物馆直播现场淘宝直播供图
“欢迎咱们给我留言，告诉我你们想听什么。”3月14日晚，西安碑林博物馆解说员白雪松在淘宝直播渠道完结第五场直播，观看量30多万，点赞数超越340万。自2月23日首开直播以来，白雪松因诙谐生动的解说方法在网上走红，被网友称为“文博界李佳琦”“西安窦文涛”。
从本年2月开端，抖音、淘宝、腾讯、快手等大型互联网渠道相继举行“云游博物馆”直播活动，全国几十家博物馆参加，网友反应火热，单日观看量超越千万。作为闭馆期间博物馆供给文明服务的一种新方法，直播备受观众欢迎和社会重视，已成为文博职业数字化展开的新趋势。
讲过的文物像活了相同
“第一次在网上直播，一开端有点严重，预备了不少材料。不过真实直播的时分比较放松，就敞开了聊。没想到我的直播会这么火。”白雪松承受本报采访时说。
不进展馆，没有文物，在自家客厅，用一部手机和一台出现文物图片的平板电脑，以脱口秀的方法侃侃而谈两小时，就招引了几十万人在线观看——白雪松的走红，让人有些意外。
在此之前，西安碑林博物馆的知名度并不算高。白雪松直播火了之后，许多网友对这家“深藏不露”的国家一级博物馆产生了爱好，纷繁留言说等康复开馆就要去观赏。其淘宝官方店肆粉丝数增加至2.5万，相关拓片、字帖等产品销量也大幅提高。
“碑林便是这么固执，让大夏石马这么宝贵的文物看厕所。”“李旦是六味‘帝皇’丸，家里六位皇帝，他自己也是妈妈武则天的交心小秘书。”白雪松的直播不按套路解说，常常抖包袱、说段子，“金句”频出，让人形象深化。“白教师讲过的文物像活了相同，它们都有自己的脾气、品性、宿世此生。”网友张敏行点评说。
白雪松以为，在直播间长篇赘述一件文物的外形、原料、年代等，大多数观众不喜爱。“我会重视不同文物交叉解说，从王羲之的碑石到李世民坟墓浮雕石刻昭陵六骏，再结合一些段子和图片展现。”
在西安碑林博物馆作业8年，白雪松平常解说就比较诙谐，喜爱和观众互动。“我对自己的专业要求很高，每天坚持很大的阅览量。在阅览的基础上，加上自己的考虑，将碑本、文物有关的常识内化于心。”
上海网友金女士是从李佳琦直播间“串场”曩昔的。“那是白教师第一次直播，特别风趣，我看回放看到清晨2点半，第二天就按时蹲在直播间等白教师。”金女士去过西安碑林博物馆两次，比较现场解说，她觉得白雪松的直播更有意思。“他发散思想特别强，能联系到各种常识点。直播过程中还常常向咱们提问题，有些问题我能猜对答案，就更觉得风趣了。”金女士把直播推荐给身边的朋友，他们都被白雪松“圈粉”，想要去西安碑林博物馆看看。
“许多人其实是喜爱文物的，但往往看到的是不流通难明的常识，就丧失了爱好。我期望经过自己的直播，让更多人爱上博物馆，感触民间传统文明的魅力。”白雪松说。
一天观赏量超越半年
2月23日，甘肃省博物馆在淘宝直播渠道举行了两场直播。“直播间实时在线人数最高达90多万，是咱们上一年全年观众总数的半数以上，点赞数超越了50万。”网友反应之火热，让甘肃省博物馆副馆长史书颇感惊喜。
直播中展现了铜奔马等平常难得一见的镇馆之宝，还推出有奖问答等互动活动，为观众送出60余件精巧的文创产品。“总算看到铜奔马原件了”“这种方法好棒”“今后还有直播就好了”……看到这么多网友点赞，初次测验直播的甘肃省博物馆解说员王雪麟十分高兴。
3月1日，具有1388年前史的布达拉宫初次举行网络直播，敞开了很少对外展览的收藏珍品，一小时内观看人数超越百万。3月9日，布达拉宫再次登上淘宝直播间，一起也是初次用5G信号直播，画面更明晰、更流通。
据不完全统计，受疫情影响闭馆期间，我国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、姑苏博物馆等30多家国内闻名博物馆在抖音、淘宝、腾讯、快手等渠道举行直播。有的博物馆参加了不同渠道的多场直播，除了派出金牌解说员和文物专家，还有馆长亲自出马，为观众叙述国宝故事。
“文博安排与互联网巨子积极合作展开直播，是根据两边的一起需求。”南京师范大学文物与博物馆学系副教授黄洋对本报剖析说，一方面博物馆需求凭借互联网完成由“窄播”到“播送”的扩展，用直播这种当下盛行的方法更广泛地传达博物馆文明。另一方面，互联网公司也要为受众供给优质内容，博物馆的文明资源十分丰盛，是一个巨大的IP宝库。
淘宝内容电商事业部总经理俞峰表明，博物馆直播能到达“带人、带货、造品牌”的作用。线上直播扩展了博物馆的招待才能，由于没有线下客流的压力，博物馆能够展现曾经没有敞开的区域和很少展出的宝贵文物，为咱们供给更具体、更深化的解说。“今后的观赏旅游或许会变成这样——先经过直播了解这个博物馆或景区，心向往之，然后构成一个真实的行程。去了之后，爱上那个地方，能够再经过观看直播持续重视那里的动态，完成深度‘复游’。”
直播应走向常态化
“博物馆直播虽然是特别时期的产品，但从久远来看，也是博物馆完成以人为本、多渠道满意大众需求的必然选择，是互联网年代公共文明服务的新趋势。”黄洋以为，这次疫情往后，文博界应从头考虑博物馆定位与任务，以及怎么习惯并有用运用新媒体供给文明服务。在博物馆正常敞开期间，也能够策划一些直播活动，更好地传达文明和常识。
“在线直播与展厅解说有很大不同，从内容安排到互动方法乃至口气语调等细节，都需求从头规划。”黄洋说，直播没有固定形式、固定台词，对主播的常识堆集和应变才能要求很高。网友的问题形形色色，假如没有深沉的文明沉淀和渊博的常识面，很难敷衍过来。“白雪松直播从书法家生平到字体结构、从正史典故到别史传说都能信手拈来，这绝非临时预备，而是‘台下十年功’的堆集。”
为了更好地与网友互动，白雪松开通了新浪微博。“我想经过微博跟网友沟通一些关于文物的常识和感悟。网友也能够说说自己感爱好的论题，我会据此收集资料，为日后的直播做预备。”白雪松泄漏，未来或许会在抖音、哔哩哔哩等更多渠道进行直播，之后的直播会环绕一些文明专题，比方四大名著、金庸小说、《山海经》等。
“这次直播为咱们供给了‘解锁’甘博的新方法，也让咱们意识到线上传达的重要性和显着优势。”史书说，“咱们将在这方面持续探究，以更丰厚、更新颖的内容和形式带领咱们持续‘云游’甘博。一起也期望以此招引更多人走进博物馆，经过线上线下互动，为咱们供给更好的观赏体会。”（记者邹雅婷 贺亚楠）
《 人民日报海外版 》（ 2020年03月24日 第 07 版）
