葡萄酒职业一直是具有相对较大商场的职业。由于我国商场很大，再加上我国葡萄酒文化的悠长前史，葡萄酒在我国人的饮食中占有很重要的位置。纵观我国白酒商场，不同的人群有不同的偏好，例如，成功人士和老年人喜爱白葡萄酒和红酒，而年青人首要喜爱啤酒，不同的人有不同的偏好，这在某种程度上预示着消费的趋势是不同的，今日，咱们将谈论一个针对青年商场的葡萄酒品牌，这是咱们愈加了解的“瑞奥”鸡尾酒。
说到瑞奥鸡尾酒，我信任任何一个人都不生疏。它从前以广告轰炸的方式出现在咱们面前。它邀请了许多名人代言，许多综艺娱乐节目和电视节目都有其称号和称号。当然，瑞澳葡萄酒的爆破广告的确起到了显着的效果。它已成为我国最著名的鸡尾酒品牌。首要，它也招引了许多年青顾客。能够说它是倒置的。可是，好景不长。很快，瑞奥鸡尾酒的销量开端下降，很难再有人买到瑞奥鸡尾酒。在桌上喝得更多的年青人仍然是比尔，为什么没有竞争者的敖敖会遇到如此困难的局势？原因很简单。
1.广告和营销过多，定位不明确咱们都清楚地知道，瑞奥鸡尾酒的成功彻底取决于广告炸弹，这种营销形式实际上不能使品牌“长命”，由于广告营销只会在短期内，过度的营销会拔苗助长，并使顾客感到恶感。因而，作为一个品牌，您要做的便是学会与顾客沟通，而不是洗脑。此外，敖敖的定位实际上还存在许多问题。它的电视标语是“瑞澳鸡尾酒，爱自在”，这使顾客十分困惑。它的产品招引力究竟是什么？由于产品的标语其实便是品牌的产品招引力，例如“疲倦，喝红牛”，“新年期间没有礼物，只承受褪黑素礼物”“您还好吗？....吃yoyo“所有这些都十分精确地抓住了顾客的需求，可是作为瑞奥的鸡尾酒，标语与“爱的自在”结合在一起，这个概念是迷糊和难以了解的。
2.近年来，我国商场对瑞奥鸡尾酒的高估持续下降。实际上，另一个原因很显着，那便是对我国商场的高估。咱们都知道瑞A是一种鸡尾酒，在我国白酒中，最大的商场是白酒和啤酒，其次是葡萄酒，在这三类葡萄酒中，有固定的人群，而且顾客也有习气喝这三种酒的确是我国现在的鸡尾酒商场空缺，所以瑞奥能够成功进入，可是我国的鸡尾酒商场规模很小，真的喝鸡尾酒了，了解鸡尾酒的人多少？因而，瑞A进入的鸡尾酒商场可能是一个虚拟的商场，作为顾客，对瑞A的情绪只会是新鲜的，而不是爱情和习气。
3.通道容量太弱。实际上，敖A在同类酒中并没有相对较大的竞争者，但在白酒商场中却具有相对较大的竞争者，而不单单是一两个。咱们我们都知道鸡尾酒的方针人群是年青人，而我国的年青人喝的啤酒更多，因而瑞奥鸡尾酒想要占有的商场其实便是啤酒商场，但瑞奥鸡尾酒的途径才能太弱。夜总会和酒吧是年青人最多的当地，面临瑞的霸主，百威啤酒和青岛等啤酒巨子不容易招惹。所有人都施行了排他性的买断战略，这使瑞敖更难走。持续。
4.产品壁垒太低。许多仿照产品在瑞奥鸡尾酒中获得成功并敏捷起火，但这也给许多黑心商人供给了使用的时机，由于瑞奥鸡尾酒的出产没有门槛，因而导致商场很多冒充产品出现在商场上。最了解的是“ RIQ鸡尾酒”。包装和色彩彻底相同。假如您不仔细看，那真的很难分辩。
5.用户忠诚度太低。最终一点其实便是在第二点中说到的。大多数顾客对瑞奥的情绪是清楚明了的新鲜感，而不是爱和习气。用户的忠诚度太低。顾客会在测验后抛弃瑞奥，而且不会将其视为长时间挑选，因而瑞奥期望真实生活在商场中，应该与顾客进行沟通，这的确是进入顾客的心里，占有了顾客。巴望购买而不是用轰炸的广告洗脑，占有了顾客的新鲜感。
你怎样看待这件事？您以为瑞奥鸡尾酒的未来发展会怎么？你喜爱喝瑞奥鸡尾酒吗？随时在谈论中表达您的感触。
