再会，春风雷诺。
从前在公关公司作业、服务春风美丽品牌的时分，原春风雷诺商场出售部部长、雷诺我国出售及商场高档总监陈玮，在2014年广州车展做了一场名为「我所知道的雷诺轿车」的致辞。
我在公关公司作业四年，那是我听到过的一切致辞里，最棒的一场。之后为春风美丽某次发布会进行准备作业的时分，老板还特意把那篇致辞发给案牍部分，供咱们作为参阅。
在我眼里，春风雷诺一直是更斗胆且狼子野心的法国轿车品牌。陈玮的那篇致辞是最重要的例子，换另一家公司，那些文字底子连一丁点点经过的或许都没有。
2017年的两件工作，让我更坚决了自己的判别。
春风轿车公司2017年5月3日发布音讯，春风雷诺新入职外籍职工接受了公司党委书记郭涛主讲的党课。听说提出这个主见的是时任春风美丽外籍总裁福兰，「我十分惊奇党委在稳定人心、鼓励职工这方面所起到的十分好的效果。我以为这也是我国国有企业的一个优势，也能转化为企业的商场之间的竞赛优势。」
这般的「与时俱进」，春风雷诺在其时的合资公司中称得上绝无仅有。
▲截图自《我不是潘金莲》
同一年，春风雷诺销量打破7万，着手扩大产能，开端二期工厂筹建。惋惜之后就迎头撞上了2018年的跌落，非一线品牌溃不成军，刚刚建立没几年的雷诺天然也没有好日子。
虽然春风雷诺扩大产能的决议计划终究导致了不小的丢失。我仍是倾向于将其视作失利，而非过错。究竟以春风雷诺的体量，近两年的商场下滑，也不是ta们扛得住的。看看神龙轿车的境况就知道了。而假如雷诺那时分找到了一条更有用的扩大比例的路途——「搏一搏，单车变摩托」——至少仍是个时机。
提到这些，就不得不聊聊从前春风美丽风景的那几年。
（个人只不过从前是公关署理商的中层，决然没资历说我参透了春风美丽那几年的失误。以下内容也不触及任何秘要，仅仅结合其时作业经历的一些揣摩。港港给我们做个消遣，想来仍是能够的。）
我个人2011年刚刚参加公司的时分，第一代308刚刚上市，技能比较老旧了，不过仍是经过一系列营销活动得到了不错的知名度，加上身处其时规划最大的A级车商场，销量一度在破万边际。（其时月销破万的含金量比现在高不少）然后，就没有然后了，没有给予满足力度的资源歪斜，大体上坚持现状到热度退避。
资源全转去给了3008。2012年刚入夏的时分就开端了预热，2013年头上市。（那天还正好是我生日，3008也是第一辆我从预热起就全程在跟的东标产品）其时SUV的热潮现已底子明亮了，销量比年两位数看涨，而商场上产品并不多，CR-V和途观是同级商场里仅有的两款真实强势的产品。
3008(参数|图片)一上市，销量便是4000辆等级。别看数字平平，那是由于产能只给了那么多，终端乃至是加价在卖——没想到吧，春风美丽也有过加价卖车的时分——不过也没有然后。3008连续了308(参数|图片)的故事，依旧没有给予满足力度的资源歪斜。相同渐渐冷下去了。
再之后则是局势愈加看好的换代408，还有后来真实优质的新款308。不过我在2015年夏天就脱离公司，状况现已不了解了。换代408在我脱离的时分坚持月销8000辆的等级。没记错的话应该是2017年忽然跌落的。
▲408全周期销量走势，截图自「搜狐轿车产销库」
想来和2016年神龙轿车开端的高层调整有联系吧。不过那些事就算我还在署理公司，也底子什么都触摸不到。
说回老款308和3008那两次很好的时机吧。
假如那个时分东标对待它们的战略能够更灵敏一点、更斗胆一点，把它们推上月销过万的规划，那它们后来也不会沉得那么快了吧。东标也就或许会得到一两款明星车型，建立起真实的商场认知，站上更高的起点来应对2018年来的这一波商场动乱。
现在呢，不明所以的看客底子不知道春风美丽有什么车，而即便是了解东标的看客又会说什么呢？只能是「它们哪款车卖得都不好」。假如产品只能给顾客这样的感觉，这品牌怎么或许站得住脚呢。
看看下面这组比较直观的比照：
2015年东标顺风顺水的时分，推了308的衍生车型308S(参数|图片)，（其时仍是老款308）价格11.27-17.97万，姿势史无前例的高。要抓抓赢利，好好享用一下之前3008和408杰出体现的盈利。
现款308和508的官方辅导价则分别是8.97-13.07万和15.97-22.57万，官方辅导价格比实践产品低半级。姿势几乎低到了地下室地板下面的地暖管道里。
即便如此，曩昔一整年，春风美丽没有一个月全品牌销量打破过一万的，乃至除了3月销量超越9000辆之外，再没有一点一个月销量能高于7000辆。
▲图片及东标2019销量数据均来自「车主之家」
DS名存实亡、雷诺退出、东标和东雪半隐身，法国轿车和我国商场也不知道是有什么势不两立的仇视。
去年底，PSA和FCA签署兼并协议，看看它们旗下的品牌：
▲图片来源于「Motor1」
几乎能够取名为「跟我国商场八字不合联盟」。
我之前还在媒体上任的时分，曾在2017年11月参加了雷诺Espace(参数|图片)的上市发布会。暖场时大屏幕上循环播放着Espace的法国本乡广告，叙述的是断袖恋人的日子片段，十分动听，十分精彩。即便在超级碗上也看不到那样的广告，那是法国厂商才干创造出来的夸姣时间。
惋惜即便是雷诺这个从前看起来有着逼真期望的法国厂商，现在也撤退了。
看来《罗曼蒂克消亡史》要在我国表演的，是一场连续剧。
本文仅代表作者观念，与驾仕派态度无关。
文｜鐵西區的李子
图｜网络
