原标题：都市丽人走心画条漫，讲述今世女人“捆绑”，为何无人买单？
都市丽人最近过得挺难的，咱们从品牌君常常给咱们伙儿一起来共享的事例就能看出，无论是换代言人仍是转型，都无法挽救品牌所遭受的颓势。
为了能在顾客中找回口碑，最近都市丽人画了一部长条漫，倾诉“今世女人被捆绑的终身”。
都市丽人的条漫，走心吗？
现在，将广告做成短片已不再是干流，一来是由于本钱太高，二来是网友或许一划而过。挑选用条漫的办法做营销，则成了品牌的不贰之选。
都市丽人正是挑选条漫做营销的品牌之一，单从该条漫的标题——“今世女人被捆绑的终身”上，咱们就能看出，这是一部企图引发女人顾客共识的条漫。但品牌君越看，越感觉哪里怪怪的。
先给咱们上几条谈论：
为什么网友的谈论都是一边倒？咱们来看看都市丽人条漫的内容。
整篇条漫例举了女人在日常日子中遇到的各种捆绑，比方减肥、职场、外表和家事等等。
当品牌君还认为有什么回转的时分，都市丽人无捆绑内衣就忽然呈现了，并且还一口气来了三次，对应不同的习惯场景，分别是透气、舒适和天然。
没错，前面例举的各种捆绑场景，仅仅仅仅例举了一下，为“内衣捆绑”这个论题做衬托。
最终还有一个番外篇，粗心是有的人用内衣做成口罩来戴，给了他们构思，所以都市丽人也“改行”做口罩，为的便是减轻咱们在疫情期间的担负，让咱们可以自在呼吸。品牌初衷是好的，但这口罩的样式咱们是不是觉得有些眼熟。
网友为何不买单？
一个广告，假如能引起顾客的共识，关于品牌形象的打造对错常有协助的。
从条漫的风格上来看，都市丽人也是很想走现在盛行的“走心”“引共识”营销道路的，那网友不买单的问题，究竟出在哪里呢？
简略来说，便是看似是走心了，实际上却没啥深度。
条漫说了这么多女人被捆绑的状况，却没有针对这些状况做更深一步的评论，仅仅蹭了一下现在盛行的“女权”热门。也难怪网友会说这种做法，仅仅在变相贴标签算了。
别的，品牌自身的专业度也没有表现出来。都市丽人作为国民等级的内衣品牌，在引荐运动期间穿戴的内衣时，乃至不是运动内衣。
再加上现在做情感营销的品牌真实太多，网友见多了这种类型的广告，天然就发生“免疫力”了。
情感营销可不简略
在情感消费年代，品牌需求从顾客的情感动身，引发和激起他们的情感需求，引发心灵上的共识。正是由于情感营销的作用如此之好，才引来许多品牌测验。
但工作往往并不像看起来那么简略，要做好情感营销，需求跨过两个困难点：
1.需求杰出的构思和时刻
假如说构思很难，那么品牌无妨把要点放在“防止运用烂俗情感”上。简略来说，便是其他品牌都在做的，你就别去想了。
都市丽人这组条漫，前面关于减肥、家庭的事例，完全是没必要的，一来这是许多品牌都曾测验过的主题，二来和产品没有太多联系。假如不讲女人在社会上的捆绑，单纯例举多种多样的内衣问题，再针对这样一些问题引荐不同的都市丽人内衣，信任作用会好许多。
▲若条漫都是这种内容，有共识的人还会多一点
2.重要的互动必不可少
一个情感营销的广告，大多数都停步于“触达”，维系顾客情感上互动的，却是少之又少。
为了更好的进步顾客与品牌的互动，结合H5是一种备受好评的推行办法。一些好的H5事例之所以能刷屏，其实也是由于他们做到了与顾客发生共识。
那这办法套到都市丽人上又能怎样用呢？已然内衣是服饰类，那就做一个穿衣小游戏H5，混搭不同内衣样式，解锁不同穿戴场景。
一切的情感营销，都必须是建立在顾客洞悉上的。抛开顾客的主意，自我感动的情感营销，不如不做。
