作者丨钱漪
修改丨何奇
荣威推出中高端新能源专属“R”标。
搭载上汽荣威新“R”标，旗下高端概念车R-Aura Concept正式露脸。据荣威相关人员承认，荣威未来将选用全新“狮标”和“R”标双标LOGO并行。全新“R”标选用方式简练、结构感激烈的图形规划，“R”取自荣威Roewe首字母。
高端概念新车R-Aura Concept选用全新集智纯电规划言语，前脸与尾部均初次运用全新荣威纯电宗族符号，自带互联网轿车极简数字化气质。
上汽乘用车公司副总经理俞经民表明，“R”标将选用全新的营销服务网络，在全价值百科链上做新形式的登陆和探究，将为用户更好的供给更数字化、智能化的新能源看车、选车、试车、买车、用车和出行的服务体会，代表着品牌全新的营销服务形式——更数字化、智能化的新能源，促进品牌活跃向上的开展脚步。
一众干流品牌引领主机厂，敞开了“扁平风”车标迭代的浪潮，宝马、奥迪、群众、丰田、起亚纷繁启用新车标，且风格大都以简练时髦的风格为主。
如宝马时隔23年，在3月推出了宝马第6代车标，本来的黑色外圈和三维立体作用被纯通明圆环和平面视觉作用取而代之，表现“以愈加敞开和通明的情绪迎候数字化的改动”。
新标志往往意味着企业向新时代的跨过，品牌logo随企业开展动态更新迭代，也是一种“求变”的活跃信号。
据荣威官方介绍，“R”标正是上汽荣威往更高端跨进、完成“科技实现幻想“的开始。
“R”标将成为中高端新能源轿车的专属标志，首要因为全新“R”标造型愈加简练扁平、愈加数字化，契合新能源车型的身份定位。亿欧轿车以为，这关于与荣威原有的产品矩阵进行区隔，强化高端化产品形象，刻画品牌独有特性起到活跃作用。
一位业界人士告知亿欧轿车：“业界一向有猜测——上汽集团是否会借荣威品牌复生上海牌轿车，但从现在来看，想在现有品牌基础上推出更高端品牌是上汽一向以来的主意。”
别的，荣威对新“狮标”相同进行优化晋级，往后大多数都用在传统燃油车。全新“狮标”将向国潮品牌挨近，并初次搭载于荣威RX5(参数|图片) PLUS车型上，俞经民以为：“新狮标进行年轻化改造，推进荣威品牌更好的晋级向上。”
上汽荣威在布局高端化棋局上，自成一套高端产品和服务方法论。
2018年8月，荣威推出定位为“纯电动超跑SUV”的MARVEL X(参数|图片)，打破价格30万的自主品牌天花板，标志着上汽荣威开始迈上高端新台阶。时隔2年，有MARVEL X作为入局先行者，定位高端的“R”标得以具有必定商场认知土壤。
另一方面来说，尽管换标是产品晋级的需求，却远非要害变量。荣威品牌源自英国罗孚，曾经是英国女王的私家座驾，与宾利、劳斯莱斯齐名。一开始，自带高端基因的荣威，挑选定位我国自主品牌单薄才能的中高端轿车商场，但是通过在华十四年的蜕变，荣威并没有将这一商场走通。
现在荣威换标，再次应战中高端新能源轿车商场。在亿欧轿车看来，换标能否“治本”，首要取决于自主品牌的品牌溢价才能，要改动顾客对自主品牌的认知，打破其固有消费观念，用产品质量说话是最具说服力的途径。
换不换标志是非必须的，怎么稳步走好高端化之路才是要害。
