中汽协多个方面数据显现，2020年4月我国轿车产销到达210.2万辆和207万辆，环比增加46.6%和43.5%，同比增加2.3%和4.4%，复苏气势显着。在度过首季疫情重击的低谷后，我国轿车商场将回到此消彼长的存量竞赛常态。
作为我国自主品牌“领头羊”的长城轿车，4月更是以单月销量全体上升及国内销量同比、环比双增加的体现，带领我国轿车品牌打破“病毒”封闭。特别是旗下哈弗、WEY、欧拉(参数|图片)、长城皮卡四大整车品牌团体加快复苏，不只标明着我国车市的复苏力度，更标明着长城轿车重启冲刺征途的整备度。
“重创”形势下首先围住，销量结构愈加合理
看一个企业商场体现的健康度，不只要看数据本身，还要看数据质量，看其产品矩阵在各细分商场的首位度。实际上，长城轿车体现四大品牌4月展示出的增加质量，比总量数据更有研讨价值百科。
官方发布的销量快报显现，长城轿车4月份合计出售新车近8.1万辆，环比大幅增加35%。国内商场的销量为7.88万辆，同比增加2%，环比完成近50%的增加。
全新哈弗(参数|图片)H6(参数|图片)铂金版
其间，哈弗品牌4月共出售新车超5.7万辆，环比增加42%。其间哈弗H6以月销超2.4万辆、环比增加18%的成果，累计第83个月斩获国内SUV车型月度销冠。哈弗M6(参数|图片)单月售出近1.51万辆，环比暴增76%。哈弗F7(参数|图片)环比劲增80%，重回万台赛道。
“一花独放不是春”，可以精确的看出，4月份长城轿车简直每一个要点车型，都完成了很好的复苏。跟着近些年长城轿车品牌矩阵建立更完善，车型布局越来越细分化、明晰化，产品的销量结构愈加合理，不管SUV、新能源轿车仍是皮卡，在每个重要的细分商场上，长城轿车均有明星车型构成强势竞赛力。
此外，长城炮单月销量超0.8万辆，环比大幅增加45%，位居我国皮卡商场首位。欧拉单月出售新车近0.2万辆，环比暴增54%。WEY品牌4月卖出近0.61万辆，环比暴增99%，简直完成销量翻番。
更聚集的矩阵化子品牌布局，“几个孩子”个个有长进
当时，我国车企大多都敞开了多品牌战略，不过，大多数车企的多品牌战略，品牌定位含糊、穿插度高，多生孩子好打架的成果，是孩子之间总是在家相互打架，出门打架却形不成合力，发育水平也良莠不齐。
相比之下，深谙定位理论精华的长城轿车，旗下四大品牌定位明晰，分工明晰：哈弗品牌定位专业SUV，WEY品牌主攻高端奢华，欧拉品牌聚集新能源轿车，长城皮卡单耕皮卡商场。即便是哈弗子品牌，也构成经典H系、年青智能F系和性价比高有用M系三线明晰布局。
家里都是好几个孩子，但长城轿车的孩子们，分工明晰、各司其职，个个能独立自主，成为人们口中“别人家的孩子”。“专业、专心、专家”的品牌理念，真实落到了实处。依照魏建军的规划，在未来5年，哈弗全球年销量将到达200万辆，成为全球专业SUV榜首品牌，变身学霸级“全球专家”。
法兰克福车展长城轿车零部件展台
除四大整车品牌外，长城轿车“4+4+1”品牌开展体系下四大零部件板块，蜂巢易创、诺博轿车体系、曼德电子电器、精工轿车，相同分工明晰、各司其职，并开端出门“打架”。零部件事务板块在2018年独立后的榜首个完好财年里交出优异答卷，2019年全年收入到达88.57亿元，同比增加42.78%。
子品牌根据品牌本身定位制定方针明晰的作战攻略，构成军团化协作优势，不只大大加强了长城轿车全球化作战的全体实力，更进一步提高了各个子品牌的形象聚集，提高其在职业、顾客及大众心智中的专业品牌认知。
立异粉丝圈层营销，长城轿车显得更新潮了
好的战略、好的产品，也需要好的营销为推动力。品牌，许多时分是带给粉丝的一种明晰或含糊的片面形象。因而，营销上能不能跟得上更年青一代的思想潮流、热心方法，很大程度上决议了一个品牌及其产品，能不能感动这代年青人。近几年，长城轿车在立异营销上可以说做了许多功课和改动，2020年伊始疫情期间面向粉丝圈层的各种花式营销，更是让外界惊奇，“一个技能宅浪起来，就没其他人什么事儿了”。
比方，哈弗品牌在4月举办了“直播月”活动，在十个线上直播专属出售渠道敞开云团购活动与全民掘金方案，斩获2万余辆订单。哈弗F7携手“网红”罗永浩，在短短几个小时的直播时间里，出售额完成15.65亿元，发明轿车职业直播带货新纪录。
欧拉品牌“欧拉潮车 全网购车季”活动，仅16天天猫订单就到达2212笔。WEY品牌联手多家线上渠道，推出“3D云车展+明星带货”双矩阵营销，并在5月10日国潮日当天，联手央视段子手朱广权、“网红一哥”李佳琦带货VV6。长城炮越野皮卡则在我国品牌日的第二天，宣告成为2020年珠峰高程丈量媒体官方作业用车，大秀了一把越野专业技能。
总结：
正所谓，“故夫河冰结合，非一日之寒；积土成山，非斯须之作”，长城轿车之所以可以成为自主品牌中的一面“旗号”，带领我国轿车品牌打破“重创”的围住，是其曩昔30年里坚持“专业、专心、专家”带来的厚积博发。
一起，咱们也看到，这种厚积博发，现已远远逾越其他我国车企孤军独战孤军深入的原始游击战法，构成了军团式作战的现代化实战才能，并加持以营销才能的快速晋级与潮流化立异。在长城轿车正加快进行全球化布局的布景下，这种多方位的才能提高，大大增强了长城轿车海外可继续运营才能以及成局远景。
（作者：《车主必读》 记者 曹邯月）
